月岡温泉（新潟県新発田市）の日本人観光客動向、ビッグデータを基に分析…そこから見えた課題とは？

　日本政策投資銀行新潟支店は、２０２３年度に新潟県新発田市の月岡温泉を訪れた日本人観光客の動向について、ビッグデータを基に分析したリポートをまとめた。新型コロナウイルス禍前と比べ、首都圏からの来訪者数が６割程度と回復が鈍いことが課題だと指摘。「月岡温泉を拠点とした周遊観光を促すことが効果的ではないか」と提言した。

　新発田市観光協会との共同調査で、日本政策投資銀行子会社のＤＢＪデジタルソリューションズ（東京）が協力。２３年４月〜２４年３月の観光客を対象に、民間企業が提供する携帯電話の位置情報分析ツールを使って居住地や性別、年代、経由地などを調べた。

　２３年度の月岡温泉への観光を目的とした来訪者数...