映画「国宝」より（（Ｃ）吉田修一／朝日新聞出版 （Ｃ）２０２５映画「国宝」製作委員会）
２０２５年に邦画実写映画の歴代興行収入１位の記録を２２年ぶりに塗り替えた「国宝」。やくざの家に生まれた主人公が数奇な運命をたどりながら歌舞伎の道を究めていくさまを描く、約３時間（１７５分）の大作だ。大みそかに東京・歌舞伎座で特別上映会が開かれるなど、公開から半年以上たっても話題は尽きない。
６月６日の公開直後の週末の観客動員数は３位だった。一転して、破竹の勢いで大ヒットへと向かった背景の一つが口コミだ。
Ｘ（旧ツイッター）ではどんな口コミが広がったのか。「コスパ」や「タイパ」が重視され、ショート動画に人気が集まる時代に、長尺の「国宝」がなぜ人々の心をつかんだのだろうか。Ｘのデータを分析すると...
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