芸者とのお座敷遊びを体験する訪日客＝２０２４年７月、京都市（Ｊ―ＣＡＴ提供）
２０２５年の訪日客数が最速で２千万人を突破し、消費額は上半期で過去最高を記録した。ただ勢いにはやや陰りも見え、３０年に６千万人、１５兆円にするとの政府目標達成は楽観視できない。「モノ」から「コト」へ訪日客の関心が移りつつある中、政府は各地への経済効果波及を目指す。消費額が多い富裕層の誘致に力を入れるが、ホテルやガイドが足りない地域もあり、受け入れ態勢の整備が急務だ。
▽５５ポイント低下
「ブランド品の購入が一周したことなどもあり、買い物の仕方が変わってきている。モノからコトに移る動きも加速しているのではないか」。大手百貨店高島屋の広報担当者は、訪日客の消費動向をこう分析する。６月の免税品売上...
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