参政党の広告表現にあふれる男らしさと“精力剤”としてのメッセージ

　先日、私が所属するユニット「桃山商事」のポッドキャスト番組に、新刊『その＜男らしさ＞はどこからきたの？』（朝日新書）を刊行した小林美香さんがゲスト出演してくれた。

　小林さんは、世の中にあふれるポスターやＣＭなどをジェンダー目線で分析する「広告観察」を続けてきた。新刊には『広告で読み解く「デキる男」の現在地』という副題がついていて、主に広告における“男性像”に着目した読み解きが展開されている。

　以前、とある会社のジェンダー研修で一緒に講師を務めたことがあり、そのつながりもあってわれわれの番組に遊びに来てくれたのだ。

　小林さんが分析するのは、例えば、缶コーヒーや栄養ドリンクの広告で描かれる、タフ...